홍보영상은 AI 광고 표기 대상인가

「이건 광고가 아니라 홍보영상인데요.」 문의에서 자주 나오는 문장이다. 뜻은 대개 둘 중 하나다 — 광고비를 태우지 않는다는 뜻이거나, 파는 말이 없다는 뜻이거나.

계약이 반응하는 것은 앞쪽이다. 기본 이용권은 매체를 소유 채널과 디지털 유료 광고 두 갈래로 나눠 놓았고, 둘 다 기본에 들어 있다. 그래서 「광고가 아니다」는 말은 계약 범위를 좁히지도 넓히지도 않는다. 정작 범위를 바꾸는 것은 다른 곳에 있다.

기본 이용권이 말하는 소유 채널은 브랜드가 소유·운영하는 웹사이트, 앱, 소셜 계정, 이커머스 페이지다. 브랜드 소개 영상을 자사 홈페이지에 걸고 공식 계정에 올리는 것은 여기 그대로 들어간다. 광고비를 한 푼도 쓰지 않아도 된다.

즉 홍보영상이라서 뭔가 더 필요한 것이 아니다. 오히려 반대다 — 유료 집행을 얹으면 유료 매체 칸을 쓰는 것이고, 그것도 기본 안이다. 지면을 바꿔서 계약이 흔들리는 경우는 디지털 밖으로 나갈 때 생긴다.

기간도 그대로 흐른다는 점은 따로 적어 둘 만하다. 유료 집행을 하지 않아 노출이 적었다고 이용 기간이 늘어나지는 않는다. 홈페이지에 조용히 걸어 둔 브랜드 영상도 만료일이 오면 내리거나 연장 이용권을 사야 한다 — 시계는 집행이 아니라 계약을 따라간다.

기본 이용권에 포함하지 않는 항목을 보면 경계가 선명하다. TV·CTV·옥외광고·인쇄·패키지가 한 줄로 묶여 있고, 제휴사·계열사·다른 브랜드 사용이 또 한 줄이다.

전시 부스에 트는 브랜드 영상, 매장 사이니지, 인쇄물에 실리는 스틸 컷은 홍보영상이라는 이름을 달고 있어도 이 줄로 넘어간다. 계열사 채널에 같이 올리는 것도 마찬가지다. 매체가 바뀌면 계약이 바뀐다는 원칙은 옥외광고에 AI 광고 모델을 쓰려면에 적은 그대로이고, 광고비 유무와는 무관하다.

밖으로 내보내지 않는 영상은 어떤가. 사내 교육용, 내부 보고용처럼 공개되지 않는 소재다.

표기 쪽에서는 판단이 쉬운 편이다. 규정 자체가 내부 업무 용도로만 쓰는 경우를 적용 예외 사유로 열어 두고 있다. 다만 「내부용으로 만들었다」와 「내부에만 남았다」는 다르다 — 사내 영상이 채용 페이지로 옮겨 가는 일은 드물지 않다.

계약 쪽에서는 오히려 조심할 지점이 있다. 소유 채널의 정의는 「브랜드가 소유·운영하는」 지면이고, 내부 시스템은 그 목록에 명시돼 있지 않다. 쓸 자리가 애매하면 값을 치른 뒤에 확인하지 말고 계약 스냅샷에 적어 두는 편이 낫다 — 이용권의 매체·기간·지역은 거래 기록에 적힌 만큼만 성립한다.

표는 오른쪽 칸이 전부 같다. 표기는 지면을 따라가지 않기 때문이다.

이유는 단순하다. 표시가 붙는 대상은 지면이 아니라 소재다. 사람처럼 보이는 인물이 나오는 소재는 그것이 광고든 브랜드 영상이든 같은 파일이고, 같은 파일이 다음 분기에 유료 지면으로 옮겨 가는 일은 흔하다. 그때 표기를 새로 붙일 수는 없다 — 이미 퍼진 소재에는 손이 닿지 않는다. 지면별로 표기를 켜고 끄면 결국 그 순간에 걸린다.

같은 소재가 어느 이름으로 나가느냐에 따라 칸이 갈리는 사례는 유튜브 광고에 AI 광고 소재를 올릴 때에 세 갈래로 적어 두었다. 홍보영상도 그 표의 한 줄일 뿐이다.