AI 광고 소재, 프롬프트와 툴은 어디까지 적어 내나

크리에이터에게 증빙 이야기를 꺼내면 반문이 먼저 온다. 프롬프트를 통째로 내놓으라는 거냐고. 아니다. 프롬프트는 제작 방법이고, 제작 방법은 크리에이터의 노하우로 남는다. 거래가 받는 것은 방법이 아니라 그 결과물을 상업적으로 쓸 수 있다는 근거다.

둘은 겹치는 것 같지만 쓰임이 다르다. 방법은 다시 만들 때 필요하고, 근거는 질문을 받았을 때 필요하다. 광고 소재에 나중에 오는 것은 질문 쪽이다.

정책이 정한 제출 항목은 다섯이다. 사용한 주요 AI 도구와 그 도구의 상업 이용 가능 여부. 음악·폰트·스톡·템플릿 같은 제3자 자산의 목록과 라이선스. 등장 인물의 초상·음성 사용 동의. AI 페르소나나 가상 인물의 소유 또는 통제 근거. 그리고 브랜드가 요청하고 법률·플랫폼 정책이 요구하는 AI 생성·합성 표시 정보.

다섯 줄 어디에도 프롬프트 원문이 없다는 점을 눈여겨볼 만하다. 도구 항목이 묻는 것은 「무엇을 어떻게 썼나」가 아니라 「그 도구의 약관이 광고 집행까지 덮나」다. 도구 이름과 상업 이용 가능 여부, 그 두 값이면 칸이 채워진다.

가장 자주 비는 칸은 둘째 줄이다. 도구 약관에 상업 이용이 허용돼 있으니 끝났다고 보기 때문인데, 그 문장은 도구가 자기 몫에 대해 하는 말이다. 소재 안에 들어간 다른 사람의 것 — 배경음악, 폰트, 스톡 소스, 템플릿 — 은 각자의 라이선스를 그대로 달고 온다.

넷째 줄도 비슷하게 미끄러진다. 페르소나의 통제 근거는 얼굴이 예쁘게 나왔다는 뜻이 아니라, 그 얼굴을 다음에도 같은 사람으로 돌려줄 수 있다는 뜻이다. 근거가 비어 있으면 시즌을 이어가려는 순간 그 사실이 드러난다.

이 다섯 줄은 가입할 때 받지 않는다. 크리에이터가 계정을 만들 때 필요한 것은 공개 이름과 소개, 국가·언어·시간대, 제작 방식, 포트폴리오, 그리고 약관과 권리 정책 동의다. 자산·인물·음성·페르소나의 권리 증빙은 거래 단계에서 받는다. 소재가 정해지기 전에는 무엇을 쓸지도 정해지지 않기 때문이다.

내는 자리는 딜룸이다. 메시지·파일 버전·승인 시각·결제 상태와 함께 자산 출처와 인물·음성·페르소나 동의 자료가 같은 곳에 쌓이고, 전액 결제와 최종 승인이 끝나면 그 묶음이 권리 증명서로 고정된다. 나중에 뒤질 서랍이 하나라는 것이 이 구조의 요점이다.

책임의 선은 이미 그어져 있다. 광고주는 본인이 제공한 로고·제품 자료·문구·성능 주장과 광고 지시의 적법성에 책임지고, 크리에이터는 본인이 선택·제작·제공한 요소와 그에 딸린 동의·라이선스에 책임진다. 한쪽이 준 자료에서 명백한 권리 위험을 다른 쪽이 알아채면 제작이나 집행 전에 알린다.

다섯 줄이 비어 있다고 이 선이 사라지지는 않는다. 사라지는 것은 답할 근거뿐이다. 그래서 증빙은 크리에이터를 의심해서 받는 서류가 아니라, 질문이 왔을 때 크리에이터가 자기 몫만 지고 끝내기 위한 서류에 가깝다. 도구와 거래의 차이를 가르는 칸도 결국 여기다.