CASTERACAST✦ERA — JOURNAL
CAST✦ERA
AIインフルエンサーキャンペーンとCasteraの制作過程を記録します。
目次
Feature No.45 — Compliance Desk생성형 AI 광고와 AI 광고, 같은 말인가 — 법의 이름과 시장의 이름검색창의 「생성형 AI 광고」에는 법의 이름이 들어 있다. AI기본법은 「생성형 인공지능」과 그 「결과물」을 정의하고, 우리는 「AI 광고」라는 시장의 이름을 쓴다. 두 이름이 가리키는 범위를 한 표에 겹쳐 본다 — 법은 만든 방법에, 시장은 집행되는 광고에 이름을 붙인다.Feature No.46 — Rights Desk납품받은 AI 광고 영상, 영상편집 AI로 손대도 되나납품받은 AI 광고 영상을 영상편집 AI에 넣으면 버튼이 한 줄로 늘어선다. 컷 자르기, 자막, 업스케일, 배경 교체, 길이 늘리기. 어디까지가 편집이고 어디부터가 다시 만드는 것인지를 세 칸으로 가른다 — 승인 없이 되는 것, 변경 계약이 필요한 것, 하지 않는 것.Feature No.47 — Brand Desk검색광고마케터가 AI 광고 소재를 받을 때 확인할 서류 셋소재를 받아 매체에 올리는 자리의 이야기다. 검색광고를 집행하는 마케터가 AI 광고 소재를 넘겨받았을 때, 올리기 전에 읽을 서류는 셋이다 — 권리 증명서, 계약 스냅샷, 그리고 표기. 각각이 답하는 질문과, 안 맞을 때 멈추는 법을 적는다.Feature No.41 — Format Desk메타 광고에 AI 광고 소재를 올릴 때 — 플랫폼 라벨과 표기는 다른 칸페이스북·인스타그램 지면에 AI 광고 소재를 집행하면 플랫폼이 라벨을 붙여 준다. 그 라벨이 있으면 소재의 표기는 생략해도 되나. 둘은 붙이는 주체가 다르고, 사는 자리가 다르고, 벗겨지는 조건이 다르다 — 그래서 서로 대체하지 않는다.Feature No.42 — Brand DeskAI 종류로 본 AI 광고 — 광고에 닿는 세 갈래생성형·에이전트·대화형. AI 종류를 나누는 말은 많지만 광고 소재가 되는 것은 그중 일부다. 갈래마다 광고에 닿는 자리가 다르고, 표기가 붙는 자리와 증빙이 남는 자리도 다르다. 한 표로 갈라 두고 소재편으로 내려가는 입구를 연다.Feature No.43 — Rights DeskAI 광고 소재, 받은 뒤 어디까지 고쳐 써도 되나 — 편집 허용 범위납품받은 AI 광고 소재를 자르고, 자막을 얹고, 비율을 바꾸는 것은 된다. AI로 다시 생성하거나 얼굴을 바꾸는 것은 안 된다. 편집 AI 툴이 버튼 하나로 둘을 섞어 놓은 시대에 그 선을 다시 긋고, 변경 계약이 필요한 순간과 권리 증명서에 남는 것을 적는다.Feature No.44 — Compliance Desk구인 광고에 AI 광고 모델을 쓴다면 — 직원처럼 보이는 얼굴의 선채용 지면에 AI 인물을 세우면 「우리 직원」으로 읽히기 쉽다. 그 순간 광고는 존재하지 않는 사람의 후기가 된다. 근무 조건은 문장에 두고 인물은 소재에 두는 구조로 그 선을 긋고, 표기 자리는 다른 광고와 똑같이 남긴다.Feature No.40 — Compliance Desk홍보영상은 AI 광고 표기 대상인가브랜드 소개 영상이나 사내 영상처럼 지면이 광고가 아닐 때, AI 광고 소재의 표기와 계약 범위는 어떻게 달라지나. 유료 매체와 소유 채널의 구분으로 나눠 보면 하나는 움직이고 하나는 움직이지 않는다.Feature No.37 — Rights Desk인플루언서 얼굴을 AI로 다시 만들 수 있나「그 인플루언서 얼굴로 만들어 달라」는 요청은 값을 더 내면 열리는 옵션이 아니다. 실존 인물의 얼굴·목소리 재현이 AI 광고 모델 계약에 처음부터 들어 있지 않은 이유, 그리고 닮은 얼굴이 나왔을 때 무엇을 제출하게 되는지.Feature No.38 — Creator DeskAI 광고 크리에이터에게 자격증이 필요한가AI자격증을 검색하고 이 일을 시작하려는 사람에게, 이 카테고리는 자격이 아니라 증빙으로 답한다. 거래에서 실제로 요구되는 서류가 무엇이고 언제 내는지, 그리고 자격증이 대신해 주지 못하는 칸이 어디인지.Feature No.39 — Production Desk광고 음악을 AI로 만들 때 — 출처와 표기의 자리AI로 만든 배경음악을 광고에 얹을 때 확인하는 것은 곡의 완성도가 아니라 출처다. 학습·이용 근거를 어디에 적어 두는지, 소리만 AI인 소재에서 표기는 화면 어디로 가는지, 그리고 길이를 줄이는 것과 곡을 바꾸는 것이 어떻게 갈라지는지.Feature No.33 — Format Desk네이버 검색광고에 AI 광고 소재를 쓴다면 — 좁은 지면, 표기의 자리검색광고는 영상이 나가는 자리가 아니다. 확장소재와 작은 이미지가 나가고, 그마저 지면마다 다시 잘린다. 표기를 얹을 자리가 좁아질 때 무엇을 소재 안에 굽고 무엇을 계약서에 적어 두는가.Feature No.34 — Compliance Desk분양 광고에 AI 광고 모델을 쓴다면 — 없는 실물과 있는 문장분양은 실물이 아직 없는 상품이라 소재가 보여주는 것과 사실인 것의 거리가 가장 멀다. 인물은 AI로 만들되 공간과 조건은 소재에 굽지 않는다. 그 분리선을 어디에 긋고, 누가 무엇에 책임지는가.Feature No.35 — Format Desk숏폼 드라마형 AI 광고, 회차와 얼굴의 계약숏폼 드라마는 규격이 아니라 서사가 축이다. 같은 얼굴이 여러 회차에 계속 나오는 소재는 컷 단위가 아니라 묶음 단위로 계약해야 하고, 표기는 회차마다 자리를 다시 찾아야 한다.Feature No.36 — Rights DeskAI 에이전트가 만든 광고, 서명은 누가 하나공정이 자동으로 굴러가도 증빙에 이름이 들어가는 자리는 사람이다. 「누가 만들었나」가 아니라 「무엇을 제출하나」로 가르면, 자동 생성분이 늘수록 자산 출처와 동의 자료가 왜 더 촘촘해져야 하는지가 보인다.Feature No.31 — Compliance DeskAI 광고 소재, 프롬프트와 툴은 어디까지 적어 내나거래에서 요구하는 것은 프롬프트 원문이 아니다. 도구와 상업 이용 가능 여부, 제3자 자산의 라이선스, 인물의 초상·음성 동의, 페르소나 통제 근거, 그리고 표시 정보 — 다섯 줄이다. 무엇을 언제 내고, 안 냈을 때 누가 답하게 되는가.Feature No.32 — Production Desk얼굴 없는 AI 광고 — 손·발 부분 컷도 표기하나제품을 쥔 손, 신발을 신은 발. 얼굴이 없으니 「사람이 안 나온다」고 읽기 쉽지만, 표기를 가르는 기준은 인물의 등장 여부가 아니라 만든 방법이다. 부분 컷에서도 그대로 남는 증빙 두 줄과, 얼굴보다 먼저 걸리는 다른 규범 하나.Feature No.27 — Brand Desk광고대행사와 AI 광고를 진행할 때, 책임의 선브랜드·대행사·크리에이터 세 자리가 한 캠페인에 앉으면 실무를 하는 쪽과 계약에 서명한 쪽이 어긋난다. 승인 없이 해도 되는 기술 편집과 승인이 필요한 변경의 경계, 자료를 제공한 쪽이 지는 책임, 그리고 합의가 어디에 남아야 효력이 있는지.Feature No.28 — Production DeskAI 이미지 생성 툴과 AI 광고는 무엇이 다른가프롬프트 한 줄이면 사진이 나온다. 그런데 그 사진을 광고로 집행하려면 파일 말고 더 필요한 것이 있다. 상업 이용 가능 여부, 제3자 자산 라이선스, 인물 동의, 표시, 그리고 나중에 질문받았을 때 내놓을 서류. 툴이 주지 않는 것을 항목으로 센다.Feature No.29 — Format Desk유튜브 광고에 AI 광고 소재를 올릴 때 — 지면과 범위유튜브에 광고를 거는 길은 하나가 아니다. 브랜드 채널 게시, 광고 계정에서 태우는 유료 집행, 크리에이터 계정으로 나가는 형식 — 화면에서는 비슷해 보이지만 계약에서는 다른 칸에 앉는다. 어디까지가 기본 이용권 안이고, 편집은 어디서 승인이 필요해지며, 표기는 어디에 두는가.Feature No.30 — Rights DeskAI 광고 모델의 페르소나는 누구 것인가얼굴 한 장을 샀다고 그 사람을 산 것은 아니다. 페르소나는 만든 크리에이터에게 남고, 광고주가 받는 것은 승인된 파일의 이용권이다. 복제와 디지털 트윈, 같은 얼굴의 AI 재생성 — 값을 치러도 기본 이용권으로는 열리지 않는 세 줄로 그 경계를 긋는다.Feature No.23 — Rights DeskAI 광고 모델의 「권리 증명서」에는 무엇이 적히나권리 증명서는 이용권이 활성화될 때 발급되는 문서다. 언제 발급되고, 아홉 가지 무엇이 적히며, 그것이 나중에 어떤 질문에 답하는지. 용어집 한 줄을 글 한 편으로 편다.Feature No.24 — Beauty Desk화장품 광고, AI 모델로 만들 때 실증은 누구 몫인가화장품 광고의 실증 의무는 모델이 실존하든 아니든 같다. AI 모델 소재에서 실증 대상이 되는 문장은 어디에 생기고, 그 문장은 누가 정하며, 소재와 문장을 어떻게 나누어 두면 나중에 15일이 편해지는지.Feature No.25 — Format DeskAI 목소리, 광고에 써도 되나 — 표시·동의·복제 세 갈래AI 목소리를 광고 소재에 얹을 때 달라지는 것은 셋이다. 표시를 귀로 하는 자리, 그 목소리가 누구 것인지 대는 증빙, 그리고 목소리를 다시 만드는 권리가 어디에 있는지. 화면에 안 보이는 소재를 항목으로 세운다.Feature No.26 — Rights Desk옥외광고에 AI 광고 모델을 쓰려면 — 매체가 바뀌면 계약이 바뀐다온라인용으로 받은 소재를 간판이나 전광판에 그대로 걸 수 없는 이유는 파일이 모자라서가 아니라 이용권의 범위가 거기까지 가 있지 않기 때문이다. 기본 이용권이 덮는 매체, 옥외가 밖에 있는 이유, 그리고 계약 스냅샷에 무엇을 더 붙이는지.Feature No.19 — Fashion DeskAI 룩북, 광고에 쓸 때 알아야 할 것룩북은 한 사람이 여러 벌을 입는 소재다. AI 광고에서 그 「한 사람」은 페르소나이고, 여러 벌은 실물이어야 하며, 여섯 장은 한 묶음으로 계약된다. 룩북이 광고와 다른 세 지점과 표시를 어디에 두는지.Feature No.20 — Production DeskAI 광고 사진 vs 촬영 — 무엇이 남고 무엇이 사라지나촬영 견적의 항목을 하나씩 놓고 AI 광고에서 그 항목이 남는지 사라지는지 본다. 사라지는 것은 장소·장비·인력·일정이고, 남는 것은 제품·기획·검수·권리다. 값이 아니라 항목으로 비교한다.Feature No.21 — Salon Desk미용실 광고에 AI 헤어모델을 쓴다면헤어 광고는 사람이 제품이다. AI 헤어모델을 쓸 때 시술 결과는 어디서 오고, 얼굴 없는 컷과 얼굴 있는 컷은 어떻게 다르며, 「실제 손님」으로 읽히지 않게 하는 선은 어디인지. 미용실 한 곳의 관점으로 쓴 업종편.Feature No.22 — Format Desk숏폼 광고 3종 — 릴스·틱톡·쇼츠, 규격과 표기 자리 한 표세 플랫폼의 숏폼 광고를 한 표에 놓는다. 공통은 세로 9:16과 첫 프레임, 다른 것은 화면 위에 얹히는 인터페이스와 라벨 방식이다. 길이 상한 같은 숫자는 각 플랫폼 문서가 정본이라 쓰지 않는다.Feature No.15 — Compliance DeskAI 광고 표기, 기계가 읽는 쪽 — 메타데이터와 C2PA시행령이 허용한 두 방식 중 「기계가 판독할 수 있는 방법」을 열어 본다. 파일 안에 무엇을 적는지(IPTC), 무엇이 서명되는지(C2PA), 왜 쉽게 벗겨지는지, 그리고 플랫폼이 그것을 읽어 무엇을 하는지.Feature No.16 — Rights DeskAI 전속모델, 가능한가 — 비독점이 기본인 이유와 독점을 사는 법촬영 광고의 「전속」은 사람을 묶는 계약이었다. AI 광고에서는 무엇을 묶는가. 기본 이용권이 비독점인 이유, 같은 얼굴이 다른 브랜드에 서는 경우, 그리고 독점을 원할 때 계약 스냅샷에 무엇이 붙는지.Feature No.17 — Commerce Desk쇼핑몰 상세페이지, AI 광고 모델로 채울 때 지킬 것 셋상세페이지는 광고 중 가장 길고 가장 오래 걸려 있는 소재다. AI 광고 모델로 채울 때 옷은 어디서 오고, 치수는 무엇이 말하며, 표시는 긴 페이지 어디에 두고, 90일이 지나면 어떻게 되는지.Feature No.18 — Format Desk인스타 릴스 광고, AI 광고로 만들면 무엇이 달라지나릴스는 세로·짧음·첫 1초의 매체다. 촬영 대신 사진에서 시작하는 AI 광고 영상이 여기서 무엇을 바꾸고 무엇을 바꾸지 않는지 — 장비, 규격, 표시 자리, 그리고 유료 광고와 계정 게시의 경계.Feature No.11 — Format DeskAI 광고 영상, 어디까지 되나AI 광고 영상은 사진의 연장이다. 제품 사진 한 장을 첫 프레임으로 고정하고 그 주변에 몇 초의 움직임을 붙인다. 되는 장면과 아직 안 되는 장면, 규격, 그리고 영상에서 표기는 어디에 두는지를 정리했다.Feature No.12 — Rights DeskAI 광고 모델, 계약서 없이 쓰면 생기는 일촬영 광고에서는 에이전시가 초상권 계약을 챙긴다. AI 광고에는 초상권 계약이 없으니 아무도 챙기지 않는다. 그래서 생기는 일 셋 — 범위 없는 사용, 같은 얼굴의 다른 광고, 답할 서류의 부재 — 과 권리 증명서가 막는 것.Feature No.13 — Creator DeskAI 광고 모델로 첫 광고 수주하기까지준비는 끝났다고 치자. 그다음 첫 거래는 실제로 어떻게 흘러가나. 서비스 등록에서 권리 증명서까지 다섯 단계를 크리에이터 자리에서 따라가고, 거래 전에 갖춰 둘 서류 다섯 가지를 적었다.Feature No.14 — Glossary DeskAI 광고 vs 가상 인플루언서, 무엇이 다른가둘 다 실존하지 않는 인물이 화면에 나온다. 그래서 같은 것으로 묶이지만, 차이는 인물이 아니라 사업의 방향에 있다. 가상 인플루언서는 매체이고 AI 광고는 공급이다. 네 축으로 가르고, 겹치는 자리도 적었다.Feature No.7 — Glossary DeskAI 광고란 무엇인가검색창에 「AI 광고」를 치면 세 가지 다른 것이 섞여 나온다. 광고를 최적화하는 AI 툴, AI로 광고를 만들어 주는 업체, 그리고 AI가 등장하는 광고. 우리는 세 번째를 이렇게 정의한다 — AI로 만든 모델·소재로 집행하는 광고, 촬영·모델 섭외 없이, 표기 의무까지 갖춘 광고.Feature No.8 — Compliance DeskAI 광고 표기, 어떻게 하나규칙은 법 한 조(제31조)와 시행령 한 조(제23조)에 다 있다. 먼저 내 소재가 어느 층인지 정하고, 보이게 하거나 기계가 읽게 하되 한 번은 말한다. 이미지·영상·파일별로 무엇을 어디에 넣는지, 그리고 광고주는 지금 의무 주체가 아닌데도 왜 하는지.Feature No.9 — Category DeskAI 피팅모델·헤어모델, 광고에 써도 되나쇼핑몰 착용컷과 미용실 헤어 사진에 AI 모델을 쓰는 것이 문제 없는지 묻는 질문이 늘었다. 결론부터 — 된다. 다만 세 가지가 붙는다. 옷과 제품은 실물 그대로여야 하고, 실존 인물처럼 보이면 표기해야 하며, 화장품은 표시·광고 실증 의무가 따로 있다. 업종별로 무엇이 다른지.Feature No.10 — Deal DeskAI 광고 모델 캐스팅, 어떻게 진행되나제품 사진 한 장에서 권리 증명서까지. 카카오톡 문의로 시작해 시안, 계약 승인, 착수금, 초안 검수, 잔금, 최종 승인, 그리고 파일의 해시와 묶인 권리 증명서로 끝나는 열한 단계를 광고주 입장에서 순서대로 적는다. 돈은 어느 시점에 움직이고, 승인이 없으면 무엇이 일어나는가.Feature No.6 — Compliance DeskAI 광고 표기, 이미 시행 중입니다생성형 AI 산출물 표시 의무는 2026년 1월 22일부터 법적 효력이 있습니다. 조용한 이유는 계도기간 때문입니다. 무엇이 의무이고, 누가 대상이며, 언제 실제 집행이 시작되는가 — 그리고 광고주가 지금 점검할 다섯 가지.Feature No.1 — Buyer's GuideUGC 콘텐츠 제작 비용은 얼마인가요정해진 표준가는 없습니다. 가격은 만드는 사람이 정하고, 형식·분량·수정 범위·사용 권리가 그 값을 가릅니다. 숫자 대신 견적을 읽는 구조를 정리했습니다.Feature No.2 — TrustAI 광고 영상, 믿을 수 있나요규제가 보는 것은 도구가 아니라 주장입니다. AI 기본법 제31조의 표시 의무, 저작권 등록의 한계, 그리고 '믿을 수 있는 광고'의 실제 조건 네 가지를 정리했습니다.Feature No.3 — Creator's Ledger광고 소재 만들어주고, 돈 받는 법미수금을 만드는 것은 실력이 아니라 순서입니다. 팔 것을 정의하고, 권리를 합의하고, 착수금을 받고, 검수 기한을 정하고, 잔금 뒤에 넘기는 다섯 단계를 정리했습니다.Feature No.4 — Debut크리에이터, 뭐부터 시작해야 하나요광고 제작 크리에이터는 매체가 아니라 공급자입니다. 팔로워가 없어도 거래는 시작됩니다 — 도구 하나, 포트폴리오 세 편, 서비스 단위 정의라는 세 단계로 정리했습니다.Feature No.5 — Two Stages인스타·틱톡 마켓플레이스와 무엇이 다른가플랫폼 마켓플레이스는 예고가 아니라 이미 현실입니다. 그쪽이 파는 것은 플랫폼 안의 도달이고, 우리가 다루는 것은 플랫폼 밖까지 남는 소재와 그 권리입니다.Castera 블로그를 엽니다검색과 AI 검색이 인용할 콘텐츠를 이제부터 이 자리에 쌓습니다 — 첫 글은 그 그릇을 만든 이유입니다.